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中国体育2005年第9期  文章正文

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  安利:借助奥运提升价值

  策略:★★★★★

  创意:★★★★

  效果:★★★★

  从2000年开始,安利不惜重金为纽崔莱做连珠炮式的奥运营销活动,其中媒体广告占据了极大比重。2000年4月,纽崔莱成为悉尼奥运会中国体育代表团惟一专用营养品。2001年11月,纽崔莱成为奥运会指定赞助商。2001年,人们在电视和报纸的广告中第一次看到了安利纽崔莱。奥运跳水冠军伏明霞成为纽崔莱的第一个形象代言人,纽崔莱的电视形象广告也在央视及全国15个省市47家电视台大规模播放。

  健康、活力是纽崔莱极力要传递给大众 ……阅读全文

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